对于经常阅读英文网站的人,对Taboola这个名字一定不会陌生。Taboola是一个内容推荐平台,于2007年成立于以色列特拉维夫,是以色列增长最迅速的创业公司之一,尽管该公司将总部移到了美国纽约,但是目前其研发中心仍然在特拉维夫。

Taboola的提供的是一种“逆向搜索引擎”,通常我们使用搜索引擎去搜索感兴趣的内容,而Taboola希望让你可能感兴趣的内容直接搜索到你。这种想法来自Taboola的创始人兼CEO:Adam Singolda。和其他以色列人一样,Adam在高中毕业之后也要去服兵役,当他从军队退役的时候,因为长时间没看过电视突然发现不知道看什么好,这让他意识到,应该让电视节目去寻找观众,而不是让观众被动地接受节目。201612051

目前Taboola的内容推荐平台可以在网页的地步出现用户可能感兴趣的内容,这些内容是根据用户的资料、访问记录及内容偏好推荐的,通过优秀的算法最大程度贴合用户的喜好。这一机制一方面可以帮助网站提高文章阅读量,同时也可以引入站外内容或广告增加网站收益。目前,Taboola每月可为超过10亿用户提供3600亿次内容推荐。其客户包括USA TODAY、The Weather Channel、NBC、Business Insider等等。据ComScore在2015年4月份统计的数据,Taboola仅次于Google和AddThis,是目前全球第三大联合广告平台。201612052

2015年5月:接受百度注资数百万美元

内容推荐引擎Taboola于2015年5月18日宣布,从百度获得数百万美元的投资,百度将助其内容发现服务进入中国市场。与此同时,Geektime爆出早在2015年2月份,Taboola就完成由富达基金领投的1.17亿美元(约合7.26亿元人民币)E轮融资,该轮融资让Taboola的估值达到了10亿美元(约合62.06亿元人民币)。不过Taboola的CEO Adam Singolda表示,比起募集资金,Taboola更注重全球范围的市场,同百度合作将会是进入中国及亚洲市场的一个绝佳机会。的确,即使是经历了2016年一整年负面新闻的百度,仍然是中国最大的搜索引擎,从这个角度来说Taboola选择同百度合作毫无疑问是正确的。

Taboola这次并没有公布投资的具体投资金额,但是据华尔街日报网站称,此笔投资金额在2000万美元-3000万美元之间,远高于Geektime给出的“数百万美元”。这次投资也是2015年度百度在海外投资的第三家以色列公司。201612053

2015年10月:访问数增长到11.5亿

Taboola在2015年10月宣布,Taboola成功赢得comScore桌面系统内容分发网络的第一名,成为世界上最大的内容发现平台。根据comScore的报告,Taboola平台上的内容推荐给了全球6.395亿用户。同时,Taboola还表示了,仅仅10月份一个月Taboola就获得了11.5亿的内容点击。

comScore公布的这一数据对于Taboola的发展是一个重要的里程碑,一方面表明了让内容去主动寻找用户的这种模式是一种更容易被接受的推广方式,同时也满足了更多更广范围的用户的阅读需求。并且值得强调的是,Taboola在桌面系统占有的比例远高于同类型产品。随着全球移动互联网的不断发展,目前各大网站的用户都从桌面用户转向移动用户,桌面用户一般占比在30%左右,不过Taboola的桌面用户占比可达48%。和移动用户相比,桌面用户显示终端更大,一次可以浏览更多内容,也更容易被网页内容所打动,这是移动用户不具备的特性。201612054

2016年5月:仅次于Facebook

根据comScore基于2013年3月到2016年3月的年度报告,Taboola在comScore媒体趋势榜单中排行第二,仅在Facebook之后。虽然没有排到第一的位置,但是如果第一是Facebook的话,第二也已经非常了不起了。

目前,Facebook是全球最大的内容分享平台。同中国人现在喜欢在空闲时间刷朋友圈看好友分享一样,外国人也十分热衷于在Facebook上面分享各种感兴趣的文章、图片、视频等等。Facebook认为,比起那些专业发布者发布的内容,人们其实更乐意阅读好友和家人分享的内容。但其实,比起家人朋友分享的其他内容,我们更乐意知道发生在家人和朋友身上本身的故事。每个人都有自己的阅读偏好和阅读习惯,并不是每阅读一篇文章就都会分享到社交平台。这种天然的内在需求决定了内容分发平台的市场。Adam Singolda表示,“总的来说,世界可以分为两部分:像Facebook的围墙花园和其他所有人。”Facebook作为一个封闭式的社交平台,其内容是无法直接分享到站外的,所有的内容都是由用户从站外引入。用户如果想看朋友分享以外的内容,需要主动去搜索,这个时候Facebook就相当于是一个搜索引擎,从这个角度来说用户体验并不完善。原始内容发布者更需要直接寻找到目标用户,而这是Facebook做不到而Taboola能够做到的。201612055

结语

在飞速成长的同时,Taboola也得到了一些批评,比如指责Taboola平台中的文章有大量“标题党”,或者推荐文章内容可能会不合时宜。前一个问题是所有媒体的通病,而后一个问题则是网站推荐算法对内容的把控不够深入。实际上,“标题党”之所以盛行,是因为这实实在在是一种有效的推广手段,虽然每个人都恨标题党,但是在看到特别诱惑的标题仍然会忍不住点进去。Taboola也表示会限制平台上的“标题党”,并且不断优化算法改善推荐效果。但是话又说回来,Taboola作为内容推荐平台,只要你在阅读的时候还想不断获得新的知识(Content You May Like),那么Taboola的发展就不会停止。

 

关注微信订阅号:以色列创新(zhongyichuangxin)INNONATION将为你带来最权威、全面的以色列高科技公司数据,最新中以跨国投资案例,帮助中国企业和投资方自由高效的连接以色列科技和创新生态系统。

 

所有观点、事实和任何媒体内容都由作者个人发布,以色列时报不对内容责任。如发现恶意言论,点此举报